小红书聚光11月政策更新概览
2025年11月，小红书聚光平台迎来了一系列重要的功能更新和政策调整。这些更新涵盖了UGC内容投放、AI素材生成、线索获客、KOS员工号等多个方面，为品牌商家提供了更多元化的投放选择和更高效的营销工具。
本文将为你详细解读这11项重要更新，帮助你把握最新投放机遇，优化广告策略。
一、合作广场：解锁UGC投放新玩法
功能介绍：
合作广场是小红书针对具有商用价值的UGC笔记推出的投广产品。这套产品为品牌新增了一类可推广的笔记类型——1000粉丝以下的UGC素人笔记。
核心价值：
✅ 拓展投放素材来源：不再局限于品牌自有内容和KOL笔记 ✅ 合规投放保障：助力UGC内容在平台合规投放 ✅ 完整投放功能：支持各类营销组件挂接、高级定向等功能 ✅ 真实用户视角：素人内容更接地气，用户信任度更高
适用场景：
- 需要大量真实用户反馈的品牌
- 希望通过多元视角展示产品的商家
- 追求种草内容真实感的广告主
开通方式： 目前需要报白开通，有需要的商家可以联系官方申请。
二、笔记合作码：素人笔记投流新通道
功能介绍：
笔记合作码是配合合作广场的投放链路，客户开通报白后，可以投放1000粉丝内的素人笔记，通过原生内容进行广告投流。
核心优势：
✅ 多元视角内容：从真实用户角度阐述品牌服务和产品卖点 ✅ 原生内容形态：广告内容更自然，用户接受度更高 ✅ 提升品牌声量：借助素人口碑效应扩大品牌影响力 ✅ 带动生意价值：种草到转化的链路更短
投放建议：
- 选择与品牌调性相符的素人内容
- 注重内容的真实性和可信度
- 结合评论区互动提升转化
三、专业号新功能：撬客管理
功能介绍：
专业号新增【撬客管理】功能，有效阻断评论区的客资流失，保障商家客资安全。
解决痛点：
在小红书运营中，评论区经常会出现竞品"撬客"的情况——竞争对手在你的笔记评论区留言引流，导致辛苦获取的潜在客户被截流。
功能价值：
✅ 保护客资安全：识别并阻断竞品的撬客行为 ✅ 减少客户流失：避免潜在客户被引导到竞品 ✅ 提升ROI：保障广告投放的客资获取效果
四、AIGC功能：AI生成笔记素材
功能介绍：
AIGC功能是官方推出的AI生成笔记素材新功能，可自动生成适合聚光投放的广告素材。
开放范围：
近期有消耗的客户已全量开白（近90日消耗>0），可直接使用该功能进行聚光投放。
核心价值：
✅ 提升素材产出效率：AI快速生成多版本素材 ✅ 降低创作门槛：无需专业设计能力 ✅ 优化投放效果：基于平台数据生成高转化素材 ✅ 节省制作成本：减少外包设计费用
使用建议：
- 结合AI生成素材与人工优化
- 多版本测试找到最优素材
- 保持品牌调性的一致性
五、客资广告：用户标记骚扰功能
功能介绍：
客资广告新增【用户标记骚扰功能】，用户可以标记骚扰来电，同时商家可对该异常线索发起无效赔付。
功能价值：
✅ 保障用户体验：减少用户被骚扰的情况 ✅ 优化线索质量：识别并过滤无效线索 ✅ 无效赔付机制：异常线索可申请赔付，保障商家权益
开通方式： 该功能目前处于内测阶段，需要报白开通。
六、私信获客：微信小程序交易卡
功能介绍：
私信获客工具新增【微信小程序交易卡】功能，商家可主动发出交易卡，用户点击后前往商家微信小程序完成交易。
核心价值：
✅ 缩短转化链路：从私信直达微信小程序 ✅ 提升转化效率：用户点击即可完成交易 ✅ 打通生态闭环：小红书种草+微信成交
适用场景：
- 已有微信小程序的商家
- 需要在微信完成交易的品牌
- 希望沉淀私域用户的商家
开通方式： 定向邀测中，需要报白申请。
七、线索直播：直播间线索获客
功能介绍：
小红书推出【线索直播】产品，支持商家在自然流下挂载私信商卡/表单商卡进行直播，为线索经营客户提供了新的产品解决方案。
核心价值：
✅ 直播+线索双重价值：在直播中直接获取客资 ✅ 自然流量入口：不依赖纯广告流量 ✅ 实时互动转化：主播可实时解答促进转化 ✅ 多形式商卡：支持私信商卡和表单商卡
适用场景：
- 教育培训、房产、家装等线索型行业
- 需要深度沟通才能成交的高客单产品
- 有直播能力的品牌商家
开通方式： 定向邀测中，聚光合作商家可报白申请。
八、广告素材：KOS投放主体功能
功能介绍：
广告素材新增KOS投放主体功能，支持品牌以员工账号身份创建投放广告素材，并可灵活设定私信承接主体（KOS本人或品牌官号）。
核心价值：
✅ 灵活的投放身份：以员工账号身份投放，更真实 ✅ 精准流量分发：根据需求分配到不同账号 ✅ 优化客户沟通：可选择最合适的承接主体 ✅ 提升专业形象：员工账号体现专业度
适用场景：
- 有多个销售/顾问的品牌
- 需要一对一服务的高端品牌
- 希望打造员工IP的企业
九、聚光简单投（UBE）：全自动投放工具
功能介绍：
聚光简单投（UBE-Unified Bidding for Entity）是小红书聚光推出的全自动投放工具，以「产品/服务」为核心标的，通过智能托管模式自动优化策略。
核心优势：
✅ 显著降低投放门槛：无需专业投手也能投放 ✅ 智能优化策略：系统自动调整出价和定向 ✅ 提升跑量效果：算法优化带来更好的投放效率 ✅ 以产品为核心：聚焦产品/服务本身
适用场景：
- 投放经验较少的新手商家
- 希望降低人力成本的品牌
- 追求稳定投放效果的广告主
十、KOS员工号规则更新
规则变化：
个人号直接绑定成员工号，需要粉丝量>5000粉以上才可以。
影响分析：
- 提高了KOS员工号的准入门槛
- 需要先运营账号积累粉丝
- 确保KOS账号有一定影响力
应对建议：
- 提前规划员工号的内容运营
- 通过优质内容积累粉丝
- 使用Reditor编辑器提升内容创作效率
十一、手机端聚光Lite即将下线
变化说明：
手机端聚光Lite即将下线，后续计划用新的薯条产品代替。
影响分析：
- 需要转移到PC端进行投放操作
- 关注新薯条产品的上线动态
- 及时调整投放操作习惯
如何把握11月政策更新机遇？
1. 重点关注合作广场和笔记合作码
这两个功能为品牌提供了全新的投放素材来源——素人UGC内容。建议：
- 积极申请报白开通
- 建立素人内容合作机制
- 测试素人内容的投放效果
2. 充分利用AIGC功能
如果你的账号近90天有消耗，已经可以使用AIGC功能：
- 尝试AI生成多版本素材
- A/B测试找到最优方案
- 结合人工优化提升效果
3. 线索型商家关注线索直播
教育、房产、家装等行业的商家：
- 申请线索直播功能
- 培训主播的线索转化能力
- 优化直播间的商卡设置
4. 提前布局KOS员工号
针对5000粉的新门槛：
- 现有员工号继续运营积累粉丝
- 新员工号需要先做内容涨粉
- 使用专业工具提升内容效率
使用Reditor编辑器提升内容效率
无论是品牌自有内容还是KOS员工号内容，高质量的笔记都是投放效果的基础。Reditor编辑器（原名红薯编辑器）提供了完整的内容创作支持：
1. AI智能文案生成
基于爆款模版快速生成高质量笔记，配合AIGC功能使用效果更佳。
2. 违禁词实时检测
确保投放内容合规，避免因违禁词导致广告被拒或账号受限。
3. AI自动排版
智能添加emoji和优化段落，提升内容的视觉吸引力和阅读体验。
4. 实时预览功能
发布前预览笔记效果，确保内容以最佳状态投放。
5. 多账号内容管理
支持笔记分组管理和云端同步，方便管理多个KOS账号的内容。
总结
小红书聚光11月的政策更新，为品牌商家带来了多项重要的新功能和投放机遇：
投放素材层面：
- 合作广场和笔记合作码解锁素人UGC投放
- AIGC功能提升素材生产效率
- KOS投放主体功能丰富投放身份
获客转化层面：
- 线索直播产品打通直播获客
- 微信小程序交易卡缩短转化链路
- 撬客管理保障客资安全
平台规则层面：
- KOS员工号门槛提升至5000粉
- 聚光Lite下线，新薯条产品待上线
建议商家根据自身情况，积极申请相关功能的报白开通，把握政策红利期。同时，无论投放策略如何调整，高质量的内容始终是投放效果的基础。使用Reditor编辑器等专业工具，可以帮助你更高效地产出优质内容，提升整体投放ROI。
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